Backlink คืออะไร — และทำไมแหล่งที่มาสำคัญกว่าจำนวน

Backlink คือลิงก์จากเว็บอื่นที่ชี้กลับมาหาเว็บเรา ถ้าเว็บ A มีลิงก์ไปเว็บ B เว็บ B ก็ได้ backlink หนึ่งลิงก์

หลักการเบื้องหลังง่ายมาก: Google มองลิงก์เป็นเหมือนการโหวต เว็บที่มีคนอ้างอิงถึงเยอะ มักจะน่าเชื่อถือกว่า แต่ในทางปฏิบัติ เรื่องมันซับซ้อนกว่านั้นเยอะ

ทำไมจำนวนไม่ใช่คำตอบ

ถ้า Google นับแค่จำนวน ใครมีเงินซื้อลิงก์เยอะสุดก็ชนะ — ซึ่งเคยเป็นแบบนั้นจริงๆ ในยุคแรกๆ และ Google ก็แก้มาตลอดยี่สิบปี

ทุกวันนี้ แหล่งที่มาสำคัญกว่าจำนวนมาก ลิงก์เดียวจากเว็บที่ Google เชื่อถือจริง มีน้ำหนักกว่าลิงก์พันจากเว็บที่ใครก็ไปโพสต์ได้

เหตุผลคือ ลิงก์จากแหล่งดีๆ ได้มายาก ต้องมีคนอ่านเนื้อหาเราแล้วตัดสินใจอ้างอิงจริงๆ ความยากนั่นแหละคือสิ่งที่ทำให้มันเป็นสัญญาณที่ใช้ได้

ประเภทของลิงก์ที่ควรรู้จัก

Dofollow คือลิงก์ปกติที่ส่งค่าอันดับต่อ ไม่ต้องใส่อะไรเพิ่ม เป็นค่าเริ่มต้น

Nofollow คือลิงก์ที่ใส่ rel="nofollow" บอก Google ว่าอย่าส่งค่าผ่านลิงก์นี้ เว็บใหญ่ๆ ที่ให้ผู้ใช้โพสต์เองมักใส่ไว้ทั้งหมด — Wikipedia, Reddit, ช่องคอมเมนต์ต่างๆ

สำคัญ: nofollow ไม่ได้แปลว่าไร้ค่า มันยังพาคนเข้าเว็บได้จริง และการที่เว็บใหญ่ อ้างอิงถึงเราก็ยังบอกอะไรบางอย่าง แค่ไม่ได้ส่งค่าอันดับตรงๆ (อ่านเคสของ Wikipedia ได้ที่ โดเมนที่มี Backlink จาก Wikipedia)

Anchor text คือข้อความที่ถูกทำเป็นลิงก์ มันบอก Google ว่าหน้าปลายทางเกี่ยวกับอะไร ถ้าเว็บร้อยเว็บลิงก์มาหาเราด้วยคำว่า "รับทำเว็บราคาถูก" เหมือนกันเป๊ะ = ดูออกทันทีว่าซื้อมา

ลิงก์แบบไหนมีค่า แบบไหนไม่มี

มีค่า:

• เว็บข่าวที่มีกองบรรณาธิการจริง
• เว็บมหาวิทยาลัยและหน่วยงานราชการ
• บล็อกในวงการเดียวกันที่มีคนอ่านจริง
• เอกสารอ้างอิงหรืองานวิจัยที่อ้างถึงเรา

แทบไม่มีค่า:

• ไดเรกทอรีที่จ่ายเงินแล้วลงได้ทันที
• คอมเมนต์ในบล็อกที่ใส่ลิงก์ตัวเอง
• ฟอรัมที่ปล่อยให้สแปมเต็มไปหมด
• เว็บที่มีแต่ลิงก์ออกเป็นพันโดยไม่มีเนื้อหาของตัวเอง

อันตราย: เครือข่ายเว็บที่สร้างมาเพื่อขายลิงก์โดยเฉพาะ ถ้า Google จับได้ ลิงก์พวกนั้นไม่ใช่แค่ไม่ช่วย แต่อาจทำให้เว็บเราโดนลงโทษด้วย

เกี่ยวอะไรกับโดเมนหมดอายุ

การสร้าง backlink ดีๆ ใช้เวลาเป็นปี ต้องทำเนื้อหาให้คนอยากอ้างอิง แล้วรอ

ทางลัดที่คนใช้กันคือ ซื้อโดเมนที่มีลิงก์ดีๆ ติดมาอยู่แล้ว เว็บที่เคยทำงานจริงมาสิบปี แล้วเจ้าของเลิกต่ออายุ ลิงก์ที่คนอื่นสร้างให้ยังชี้อยู่ที่โดเมนนั้น

นี่คือเหตุผลที่ตลาดโดเมนหมดอายุมีอยู่ — แต่มันจะได้ผลก็ต่อเมื่อลิงก์ที่ติดมานั้น เป็นลิงก์จริงจากแหล่งจริง ไม่ใช่ลิงก์ที่เจ้าของเก่าซื้อมาปั่นเอง ซึ่งเจอบ่อยมาก

เริ่มยังไงดี

ถ้าเพิ่งเริ่ม อย่าเพิ่งไปหาทางได้ลิงก์ ให้ทำเนื้อหาที่คนอยากอ้างอิงก่อน — ข้อมูลที่หาจากที่อื่นไม่ได้ เครื่องมือที่ใช้ได้จริง ประสบการณ์ตรงที่คนอื่นเล่าไม่ได้

ลิงก์ที่ได้มาแบบนั้นคือลิงก์ที่อยู่ทน ไม่ต้องกลัวว่าวันหนึ่ง Google จะเปลี่ยนกติกาแล้วเสียหาย

อ่านต่อ: Backlink คุณภาพเป็นยังไง · Domain Authority คืออะไร